Bezahlte und organische Klicks in AdWords vergleichen

addimage
  • Sumo

Wen bisher interessiert hat, ob er mit seiner Seite in den bezahlten bzw. organischen Ergebnissen oder sogar beiden gefunden wird, der musste umständlich mehrere Berichte auswerten. Seit kurzem gibt es in AdWords ein neues Feature, das eine gemeinsame Auswertung erlaubt. Besonders interessant ist diese neue Funktion, da sie die Analyse der verschiedenen Metriken in den drei verschiedenen Fällen (Nur Anzeige, Nur organisch und Beide) zulässt.

Ihr findet die Funktion unter Dimensionen/Anzeigen:Bezahlte und organische Suche:

Bezahlte und organische Klicks

Bezahlte und organische Klicks (Quelle: adwords.blogspot.com)

Bevor Ihr diese Funktion nutzen könnt, müsst Ihr allerdings euer AdWords-Konto mit Eurem Webmastertools-Account verknüpfen. Das setzt natürlich voraus, dass Ihr einen Webmastertools-Account besitzt. Wie Ihr den bekommt, erkläre ich gern an anderer Stelle. Wenn ihr also bereits die Webmastertools nutzt, könnt ihr in AdWords unter verknüpfte Konten (Siehe Screenshot) euren Account hinzufügen. Von nun an könnt ihr den neuen Bericht nutzen.

Verknüpfte Konten

Verknüpfte Konten

Aus meiner Sicht eignet sich der Bericht besonders gut als Entscheidungshilfe bei der Frage, ob zusätzlich zu den organischen Rankings auch Anzeigen geschaltet werden sollten. Sehr beliebt ist beispielsweise die Frage, ob man auf Branding-Keywords bieten soll, bei denen die Brand-Site ohnehin schon die obersten Positionen in der organischen Suche besitzt. Häufig lässt sich feststellen, dass dadurch inkrementelle  also zusätzliche Klicks auf der Zielsiete generiert werden werden. Besonders auf Mobiltelefonen ist der Anteil zusätzlicher Klicks, durch die Schaltung von Anzeigen sehr hoch. Ob es sich auch für eure Seite lohnt, könnt ihr also jetzt sehr gut testen und auswerten.

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